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文/李光斗

品牌兴，则城市兴。在中国品牌面临转型升级的关键期，一座城市与她的品牌如何实现新的跃升？

日前，2023年青岛品牌日系列活动青岛隆重举行。我有幸受邀再次来到青岛出席盛会，与青岛当地政府代表、著名企业家以及各界专家学者齐聚一堂，共商青岛品牌发展之道，深入探讨企业品牌高质量升级新路径，助力青岛品牌簇群的推广与提升。盛会期间，我在活动论坛上，针对“品牌：迭代升级新趋势”的议题，发表了《创造品牌的新增长》主题演讲，并参加青岛电视台的《工赋青岛》：青岛品牌日特别节目《品牌专家话品牌：城市与品牌共成长》，与青岛各企业嘉宾共话品牌升级之路。

青岛三面环海、依山傍海、风光秀丽、气候宜人，更具特殊的历史积淀，我陶醉于青岛旅游胜地的风光美景，更陶醉于青岛作为“品牌之都”的无限魅力。如今，品牌的因子已经渗透到经济领域的每一个环节，一个企业是一个品牌，一个组织是一个品牌，一个个人是一个品牌，一个国家是一个品牌，自然，一座城市也是一个品牌。作为品牌之都的青岛，品牌与城市一直相依共生。青岛要进一步发挥制造业优势、海洋特色优势，丰富城市品牌内涵，讲好青岛品牌故事，以品牌文化传承粘合消费者深度消费的忠诚度，助力城市品牌影响力再提升。

制造业是青岛的立市之基、强市之本。从“五朵金花”驰名海内外到“新一代金花”集群崛起，青岛拥有得天独厚的制造业基因。以前大家说起青岛品牌，言必称海尔、海信、青啤等，如今有更多的品牌为大众所熟知，这充分彰显了青岛制造的品牌实力。品牌经济仍是当下和未来最重要的经济。青岛品牌的发展，要继续发挥“工业互联网之都”“智造强市”的政策及产业优势，以产品和技术创新撬动品牌经济红利，青岛企业要逐步从做“品牌企业”向“名牌企业”发起挑战，以优于行业标准的产品质量和品质，助力青岛成为中国制造皇冠上的“明珠”。

在中国的城市经营与品牌建设上，青岛堪称典范之一，打造出一座具有良好品牌基础和深厚品牌底蕴的品牌之都。2022年6月25日，青岛市人大常委会通过决定，将每年的7月17日定为“青岛品牌日”，青岛成为全国首个以人大行使重大事项决定权的形式设立品牌日的城市。这造就了青岛品牌内涵丰富，拥有更广阔的拓展空间。如果说制造业是青岛品牌硬实力，那么富有传奇色彩的城市历史底蕴、明显的海洋特色可以说是青岛品牌的软实力。企业产品的创新，可以在基于充分满足消费者需求下，从企业已覆盖但未深挖的领域进行；城市品牌集群的创新，除了做强制造业品牌外，还要加大帆船文化、影视文化等城市文化品牌产业的发展，同时做优做强海洋特色的民生领域系列产业。

创新与品牌驱动仍然是经济发展最强大的双引擎，青岛作为品牌之都，在品牌高端化方面大有可为。中国要建设创新驱动型国家，中国经济要转换动能，完成“三个转变”；企业应通过不懈的努力去增强产品的竞争力，实现品牌价值从平替到高赞的升位。正如卡萨帝的品牌升位之路，成为被用户认可的国际高端家电品牌，覆盖海内外1600多万用户所揭示的，在品牌高端化趋势蕴含着很大商机。品牌是最快速和持久的变现方式，而品牌升级是一个系统的工程，也与社会消费潮流的变迁息息相关。在商业模式创新上，海尔突破了传统制造企业只卖产品的局限，将电器与网络融合，将电器升级为网器，成为实现消费升级与品牌高赞的一种载体。在海尔智家旗下的全球首个场景品牌“三翼鸟”，围绕家电、家居、家装、家生活为用户提供全流程一站式定制智慧家平台，让智慧场景全面系统的落地入户。而卡萨帝稳居高端市场第一的表现也得益于其创造出新的场景，将场景与内容紧密联系在一起，从而渗透到目标消费者的生活之中，将高端家电升级为网器，打造了衣食住娱等全流程智慧场景。可见，高赞策略要做的不只是迭代高品质硬件，更需要通过布局场景、打破行业边界为用户带来更高端的生活方式。

如今，平台经济与工业互联网的深入发展，开辟出更多新领域新赛道，通过平台服务赋能实体经济发展，激发内需潜力，有效带动了中小企业的联动创新。海尔正是基于近40年的制造经验，沉淀能力，将企业数字化的能力开放出来，打造出卡奥斯COSMOPlat工业互联网平台，赋能更多的企业实现数字化转型升级，提供从场景、企业、园区到行业以及城市经济的数字化解决方案，连续4年蝉联全国“双跨”工业互联网平台榜首。卡奥斯的成功探索，让工业互联网从赋能一个企业，向着赋能一个行业、一个园区，乃至一个城市转型升级。

当下，随着新一轮科技革命和产业变革，新消费需求明显增长，品牌的升级转型更为迫切。企业品牌焕新要学会站在消费者的角度讲好品牌故事，融入年轻人的消费语境，以创新的观念做年轻化的企业品牌。品牌都有两个功能，一是物理功能，二是情感功能。企业要研究品牌如何让消费者感动，而不是只让自己感动，要改变传播理念和方式，充分建立起品牌与消费者的情感链接，以故事和情感为纽带粘合消费者深度消费的品牌忠诚度。

具体到青岛企业品牌的创新传播上，以连续举办了33届的青岛国际啤酒节为例，品牌故事和文化对企业品牌的具有无穷的驱动力。一个品牌一定要内涵丰富，有可持续的文化传承。青岛国际啤酒节背后是啤酒文化嘉年华，更是一个城市的狂欢。作为一个120年历史的品牌，青岛啤酒也通过不断年轻化的品牌文化创新，向世界传递青岛品牌故事，实现与更多消费者的情感共鸣。

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