近日,第23届IAI传鉴国际广告奖颁奖典礼在北京举行。年糕妈妈团队共斩获四项大奖:年度影响力品牌、《山的那边》公益纪录片银奖,以及两个母婴广告案例铜奖。
IAI传鉴国际广告奖是国内知名的综合性广告与品牌营销赛事评选,由中国传媒大学广告学院、中国商务广告协会、IAI国际广告研究所于2000年创办,是业界公认的是国内创意营销界极具影响力的奖项。
据悉,第23届IAI传鉴国际广告奖与所属垂直奖项,共收到海内外1016家公司报送的3755件作品及案例,首次报奖企业突破1000家,包括爱奇艺、京东、美团、华为等知名品牌,年糕妈妈的此次获奖可见业内对其影响力的高度认可。
年度影响力品牌
年糕妈妈成立于2014年,创始人李丹阳从为妈妈们“分享严谨的育儿知识”初心出发,创建母婴自媒体“年糕妈妈”,一路走来,建立横跨微信、抖音、小红书、微博等平台的头部自媒体矩阵,赢得4500万用户的信任,成长为母婴领域头部品牌。
媒体影响力上,年糕妈妈获得国际三八妇女节《南方人物周刊》公号头条报道等多方媒体宣传。发起的绘本微光公益计划获得了CCTV《中国新闻》报道。
IP影响力上,创始人李丹阳获评省三八红旗手、国家关工委儿研中心“倡导科学育儿内容传播达人”称号,同时还是中国科普作家协会会员、《半月谈》教育发展智库专家,出版《年糕妈妈陪你在家早教》、《你的人生不该为怀孕让步》、《你的亲子关系价值千万》等母婴育儿畅销书,为中国宝宝提供科学养育支持。
纪录片类银奖-《山的那边》公益纪录片
去年六一儿童节,年糕妈妈制作团队,跟拍记录下四川甘孜九龙县三垭镇西南山区儿童的真实生活,用具体的人物故事描绘孩子们的热情、纯真和善良,展现绘本阅读带给山区孩子的希冀和想象,引发观众对山区儿童阅读困境的思考。
儿童节前夕,纪录片在全网发布,短短一周时间,年糕妈妈各大自媒体传播超过898.16万播放,3465万阅读。同时“国家振兴乡村办公室”官方号、杭州扶贫办下属公众号和视频号、都市快报客户端、杭州日报纸质版、客户端、西湖区委视频号以及腾讯视频官博和视频号等官方媒体相继转发。用户纷纷留言称被内容打动。
年糕妈妈发起的《绘本微光计划》公益项目于2018年4月正式启动,截至目前,“绘本微光” 公益项目已在浙江、贵州、云南、广西、四川等地77个乡村幼儿园捐建绘本点。 至今合计捐出绘本42500多本,惠及11000名乡村宝宝。
内容营销铜奖-《两个她》年糕妈妈女性月特别策划
2022年3月,年糕妈妈携手各大专业品牌,打造《两个她》女性营销月,展示“她”职场和生活两面的专业,让大家看到不一样的中国妈妈。联合东芝、红色小象、Beggi等品牌,通过线上多平台态度内容持续透传+线下多渠道整合营销,向精准人群传达出品牌态度,给到专业帮助,为妈妈们鼓掌,让更多年轻女性,在即将成为母亲的征途中,看到更多精彩的人生可能性。
品牌营销铜奖-《我们理想生活的第11年》年糕妈妈双11特别策划
在消费降级、双十一也变得越来越理性的当下,知名育儿博主/畅销书作家/创业女性年糕妈妈,携手各大品牌,从夫妻关系角度探讨有娃后女性应该如何争取自己的理想生活。
该项目吸引20+品牌在双十一期间参与内容营销,向精准人群传达态度:“理想生活 = 和而不同,不一样的人生活在一起,有共同的快乐,也有各自的精彩,爱是互相满足和治愈。”引起用户的共鸣与讨论。同时,通过展示品牌也在关键时期,给到女性和家庭关键帮助,为成家/有娃后的理想生活添砖加瓦,让品牌与用户形成双向奔赴的深度情感链接。
此次年糕妈妈在IAI国际广告奖的成绩,不仅源于和中国妈妈站在一起9年的信任积淀,也得益于一直以来走在用户的需求前面的洞察力、不断自我更新的创新力以及深耕母婴知识领域的内容能力。未来,年糕妈妈仍将致力于持续改善社会育儿认知和养育环境,为减轻妈妈的负担做出贡献。
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