近年来,CTV(联网电视)在数字营销界正迅速崛起,成为最受青睐和增长迅猛的推广形式之一。
随着更多联网设备的普及,越来越多观众正在从传统电视快速转移到流媒体环境,对传统电视广告取而代之的便是CTV广告。据eMarketer数据显示,未来四年,CTV市值将从今年的250亿美元增长到400亿美元,接近传统有线电视市场的三分之二。这种转型的驱动力来自于观众端消费行为的变化,以及广告收入从传统有线电视广告向数字化CTV的大规模转移。
相较于需要高额前期投入和长期承诺的传统电视广告,CTV的出现也让电视广告不再是大型品牌广告主的专属。CTV广告的可即时访问、精准定位受众、实时调整广告策略等特性促使其在过去几年迅猛增长,也为电商平台、移动应用等提供了绝佳的增长新途径。
1、OTT与CTV的区别
我们发现,不少用户会混淆OTT跟CTV的概念。其主要差异如下:
OTT全称 "Over The Top" ,意为“越顶”,指通过互联网、"越过” 另一平台 "顶部" 提供内容的流媒体服务。
CTV全称 "Connected TV",意为“联网电视”,是指任何能连接到互联网并为用户提供流媒体内容的设备,如智能电视、带机顶盒的电视、电视棒 (stick)甚至游戏主机等联网设备都属于这个范畴。
简言之,OTT就是通过互联网向设备提供内容的服务,而其中的 "设备" 通常是CTV。
2、“狂飙”的CTV广告
当前,CTV广告正在快速缩小与传统电视广告的差距,根据eMarketer的数据,到2025年,美国成年人观看数字视频内容的时间将比观看传统电视的时间多一个多小时。
同时eMarketer预测,2024年CTV广告支出将增长22%,达到301亿美元,到2027年将增长72.5%,达到424亿美元。在市场占比方面,2023年,CTV广告支出预计为246亿美元,占电视广告总支出的29%;而预计到2027年,CTV将占据电视广告总支出的47%。
3、程序化CTV广告的优势
区别于传统电视广告的投放方式,CTV广告能无缝接入程序化广告平台,并充分发挥程序化精准定位和定向投放的优势,使广告主能够迅速且高效地触及目标受众、并极大地提升了CTV广告的投放效率和转化效果。
在实时竞价和效果优化方面,程序化广告平台提供了灵活的出价机制和优化策略。广告主可以在平台上实时调整出价策略,确保以最合理的成本获得最佳的广告效果。
此外,程序化CTV广告还具备强大的归因和监测能力。通过跟踪广告的触达、播放以及转化率等关键指标,广告主能够全面评估广告对消费者决策的影响,为营销策略优化提供有力的数据支撑。这种综合能力使得程序化CTV广告成为实现精准营销、提升品牌价值和推动业务增长的有力工具。
近年来CTV广告飞速增长,App 营销人员为推动应用下载而采用 CTV 广告的情况大幅增多。Flat Ads拥有CTV广告业务,并已助力大批应用客户成功利用CTV广告在全球范围内实现用户增长。目前Flat Ads对接的流量和预算端达50+家,直接开发者流量占比30%+。
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